近日,以“甦”为主题的2022年华帝品牌新品发布会盛大召开。甦,会意“更生”,华帝释放出了“认真生活”的品牌主张,与新世相联合出品微电影《认真生活》,希望我们大家寻找身边的“小确定”,好好做一顿饭,认真爱上一个人,每个温暖的故事,都承载着人们对美好生活的期许,传递出“努力让自己会变得更好,宛若新生”的品牌情感。
华帝深耕厨电行业30年,稳占行业前三,经历了中国厨电行业“从无到有”“从少到多”“从多到简”“从简到精”四个阶段。面对不同时代花钱的那群人的变化,华帝总能敏锐觉察到当下的需求。早在2014年,华帝就率先开启品牌转变发展方式与经济转型之路;2015年,华帝率先向高端化、智能化转型,不断靠近年轻群体;在2016年就率先发布了吉祥物“小V”;到2021年7月00后icon欧阳娜娜现身华帝发布会,华帝品牌的年轻化烙印越来越深。
随着Z世代花钱的那群人的崛起,他们是成份党、面料党、数据党、技术党,华帝股份董事长、总裁潘叶江指出:“从简到精背后,是厨电行业的一场消费升级;面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。”他们盼望追求一种更加科学、合理、健康的生活方式,传统的厨电已经没办法满足他们的消费观。在成立30周年之际,华帝特别提出了“三好厨电”的产品质量标准和“认真生活”的品牌主张,打造产品经理带领下的厨电品牌,开启科学品牌的升级之路。
“三好厨电”标准,即是好用、好看、好清洁,顾名思义,好用的是产品功能,好看的是产品高颜值,好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学,满足那群消费的人在厨房创造美好生活的需求,给厨电行业树立全新、正确的产品价值观,成就“认真生活派”。
认真生活,是一种专注的态度,专注自己热爱的事情;认真生活,是一种积极的生活仪式感,带你领略生活的美好。潘叶江强调,“真”是我们的态度,品牌必须务实、诚实、专业;“认真生活”的前提是“热爱”,只有不负热爱,才能“越认真,越缤纷”。