(中新财经记者 吴涛 左雨晴) 本年的电商“双11”大促刚刚敞开，一场关于全网最低价的争议就透出了浓浓火药味。

  “现在我总算了解为啥之前花西子的价格下不来了。”24日，京东采销“褚三锋”发交际途径称，因某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播价格，自己忽然收到了品牌方海氏的律师函，并表明补助费用完全是京东自掏腰包。不过随后海氏便发布声明，辩驳京东采销说到的“底价协议”和“自掏腰包”。

  “双11”的羊毛究竟是途径自掏腰包仍是“借花献佛”？多个相关热搜背面，京东、李佳琦、品牌方齐陷“全网最低价”的罗生门。

  “褚三锋”表明，他被品牌投诉，因为某款海氏烤箱的京东价格低于LJQ(李佳琦)直播价格，违反了他们与LJQ签署的所谓“底价协议”要补偿巨额违约金。

  “试问单个超级头部主播因一己私益危害品牌商长时间开展、损伤顾客根本权益的‘二选一’行为，是不是现已构成违法？是否可有有关部分针对这样的‘伪全网最低价’行为加以办理，还我们一个洁净、通明的购物环境。”“褚三锋”称。

  另据多家新闻媒体报道，一名海氏品牌方工作人员称：京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，屡次多方交流无果，导致海氏品牌面对违约危险巨额补偿。现在京东现已约束商家后台权限，根本操作没有办法进行，直播单品强行增加5折扣头。

  不过，就此事，李佳琦背面公司美腕向中新财经表明，李佳琦直播间和海氏品牌没有签定所谓的“底价协议”，且从未要求品牌进行任何的二选一，直播间产品的定价权在于品牌。

  24日晚，海氏烤箱也发布声明称，海氏品牌没有和京东采销人员所指的途径签定任何“底价协议”，海氏品牌为保证顾客的权益，在双十一期间对该烤箱定价按各途径营销节奏，将最低销价格全网拉齐。

  记者注意到，该事的争议点在于京东自营是否有品牌产品的定价权以及补助究竟谁来出？

  据“褚三锋”称，“这次的补助费用完全是京东自掏腰包，是我顶着巨大压力、献身了整个部分的毛利才做到现在的价格。”

  但海氏烤箱发布的声明则表明，调低价格出售的烤箱，每一台的丢失，都由海氏品牌承当，并非京东采销宣称的由途径补助费用。

  关于定价权，京东以为，京东自营产品京东具有定价权。海氏声明则表明，海氏品牌和京东途径签署的协议里，清晰运营行为需建立在两边协商一致的基础上，京东采销无权私行修正价格。